Лендинг или корпоративный сайт: что выбрать для своего бизнеса
«Нам нужен сайт» — часто это первое, что решает бизнес. Но сразу возникает вопрос: какой именно? Лендинг, корпоративный сайт, интернет-магазин, портфолио? Неправильный выбор типа сайта — одна из самых дорогих ошибок в digital-маркетинге. Разбираемся, когда что нужно.
Что такое лендинг и для чего он нужен
Лендинг (landing page, посадочная страница) — это одна страница, сфокусированная на одном конкретном действии: оставить заявку, купить продукт, зарегистрироваться на мероприятие, скачать материал. Лендинг не даёт выбора — он ведёт посетителя к единственной цели. Именно поэтому при правильной реализации у лендингов самый высокий CR (conversion rate) среди всех типов сайтов.
Лендинг подходит, если: вы запускаете один конкретный продукт или услугу; вы проводите рекламную кампанию и вам нужна конверсионная страница; вы хотите протестировать спрос на новое предложение с минимальными затратами; ваша цель — лидогенерация (сбор контактов потенциальных клиентов).
Что такое корпоративный сайт и когда он нужен
Корпоративный сайт — это полноценный цифровой офис вашей компании. Он включает: главную страницу, раздел «О компании», страницы услуг, портфолио/кейсы, блог, контакты. Корпоративный сайт создаёт образ бренда, формирует доверие и охватывает широкую аудиторию.
Корпоративный сайт подходит, если: вы оказываете несколько услуг или у вас есть линейка продуктов; ваши клиенты — B2B-компании, для которых важны имидж и репутация партнёра; вы планируете SEO-продвижение и хотите получать органический трафик; ваш бизнес рассчитан на долгосрочные отношения с клиентами.
Ключевые отличия: сравнительная таблица
Цель: Лендинг — одна конверсия. Корпоративный — брендинг + конверсия + SEO.
Количество страниц: Лендинг — 1. Корпоративный — от 5 до 50+.
Срок разработки: Лендинг — 1–2 недели. Корпоративный — 3–8 недель.
Стоимость: Лендинг — ниже. Корпоративный — выше.
SEO-потенциал: Лендинг — ограниченный. Корпоративный — высокий.
Подходит для рекламы: Оба, но для PPC-кампаний лендинг лучше.
А может, нужен интернет-магазин?
Если вы продаёте физические или цифровые товары в большом количестве — ни лендинг, ни корпоративный сайт вам не подойдут. Нужен интернет-магазин с каталогом, корзиной, фильтрами, личным кабинетом и системой оплаты. Это другая архитектура и другой бюджет. Но и другой уровень возможностей для масштабирования.
Гибридный подход: корпоративный сайт + лендинги для кампаний
Часто самое эффективное решение — это основной корпоративный сайт, который работает на бренд и SEO, плюс отдельные лендинги для конкретных рекламных кампаний. Такой подход позволяет: тестировать разные офферы, не меняя основной сайт; оптимизировать конкретные кампании под конкретную аудиторию; масштабировать маркетинг без риска для основного трафика.
Типичные ошибки при выборе типа сайта
Ошибка 1: делать лендинг для B2B-компании с длинным циклом сделки — клиент не конвертируется с первого визита, ему нужен более глубокий контент. Ошибка 2: заказывать корпоративный сайт на 20 страниц, когда есть только один продукт и бюджет на рекламу, — лучше вложиться в качественный лендинг. Ошибка 3: начинать с «дешёвого» варианта, а потом переделывать всё с нуля — в итоге выходит дороже.
Заключение
Выбор типа сайта — это стратегическое решение, которое зависит от вашей бизнес-модели, целей и бюджета. Theonebly помогает сделать правильный выбор ещё на этапе консультации — бесплатно. Расскажите нам о своём бизнесе, и мы предложим оптимальное решение.
