«Нам потрібен сайт» — це часто перше, що вирішує бізнес. Але одразу виникає питання: який саме? Лендінг, корпоративний сайт, інтернет-магазин, портфоліо? Неправильний вибір типу сайту — одна з найдорожчих помилок у digital-маркетингу. Розбираємо, коли що потрібно.
Що таке лендінг і для чого він потрібен
Лендінг (landing page, посадкова сторінка) — це одна сторінка, зосереджена на одній конкретній дії: залишити заявку, купити продукт, зареєструватися на захід, завантажити матеріал. Лендінг не дає вибору — він веде відвідувача до єдиної цілі. Саме тому при правильній реалізації лендінги мають найвищий CR (conversion rate) серед усіх типів сайтів.
Лендінг підходить, якщо: ви запускаєте один конкретний продукт або послугу; ви проводите рекламну кампанію і потребуєте конверсійну сторінку; ви хочете протестувати попит на нову пропозицію з мінімальними витратами; ваша ціль — лідогенерація (збір контактів потенційних клієнтів).
Що таке корпоративний сайт і коли він потрібен
Корпоративний сайт — це повноцінний цифровий офіс вашої компанії. Він включає: головну сторінку, розділ «Про компанію», сторінки послуг, портфоліо/кейси, блог, контакти. Корпоративний сайт будує образ бренду, формує довіру і охоплює широку аудиторію.
Корпоративний сайт підходить, якщо: ви надаєте кілька послуг або маєте лінійку продуктів; ваші клієнти — B2B-компанії, для яких важливий образ і репутація партнера; ви плануєте SEO-просування і хочете отримувати органічний трафік; ваш бізнес розрахований на довгострокові стосунки з клієнтами.
Ключові відмінності: порівняльна таблиця
Мета: Лендінг — одна конверсія. Корпоративний — брендинг + конверсія + SEO.
Кількість сторінок: Лендінг — 1. Корпоративний — від 5 до 50+.
Термін розробки: Лендінг — 1–2 тижні. Корпоративний — 3–8 тижнів.
Вартість: Лендінг — нижча. Корпоративний — вища.
SEO-потенціал: Лендінг — обмежений. Корпоративний — високий.
Підходить для реклами: Обидва, але лендінг — краще для PPC-кампаній.
А може, потрібен інтернет-магазин?
Якщо ви продаєте фізичні або цифрові товари у великій кількості — ні лендінг, ні корпоративний сайт вам не підійдуть. Потрібен інтернет-магазин з каталогом, кошиком, фільтрами, особистим кабінетом та системою оплати. Це інша архітектура і інший бюджет. Але й інший рівень можливостей для масштабування.
Гібридний підхід: корпоративний сайт + лендінги для кампаній
Часто найефективніше рішення — це основний корпоративний сайт, який будує бренд і SEO, плюс окремі лендінги для конкретних рекламних кампаній. Такий підхід дозволяє: тестувати різні оффери без зміни основного сайту; оптимізувати конкретні кампанії під конкретну аудиторію; масштабувати маркетинг без ризику для основного трафіку.
Типові помилки при виборі типу сайту
Помилка 1: Робити лендінг для B2B-компанії з довгим циклом угоди — клієнт не конвертується з першого візиту і потребує глибшого контенту. Помилка 2: Замовляти корпоративний сайт на 20 сторінок, коли є лише один продукт і бюджет на рекламу — краще інвестувати в якісний лендінг. Помилка 3: Починати з «дешевого» варіанту, а потім переробляти все з нуля — в підсумку виходить дорожче.
Висновок
Вибір типу сайту — це стратегічне рішення, яке залежить від вашої бізнес-моделі, цілей і бюджету. Theonebly допомагає зробити правильний вибір ще на етапі консультації — безкоштовно. Розкажіть нам про свій бізнес, і ми запропонуємо оптимальне рішення.
