Що таке лендінг: для чого потрібен, з чого складається і приклади
Лендінг — це односторінковий сайт, створений для однієї дії: заявки, дзвінка чи покупки. Розбираємо, що таке лендінг, з чого він складається, чим відрізняється від корпоративного сайту і в яких випадках потрібен бізнесу.
Лендінг (landing page, «посадкова сторінка») — це односторінковий сайт, створений для однієї цілі: щоб відвідувач залишив заявку, зателефонував, купив або підписався. Усе на сторінці працює на цю дію, а зайвих переходів немає. Важливо: лендінг — це не «маленький сайт», а інструмент під конкретну пропозицію й конкретну аудиторію.
Як працює лендінг
Лендінг будується навколо трьох речей: однієї пропозиції, однієї цільової дії та трафіку, який на нього приходить. Людина потрапляє на сторінку з реклами, пошуку чи соцмережі, одразу бачить, що їй пропонують, і має змогу зробити крок: залишити контакти або замовити. Саме тому лендінг часто ставлять після запуску реклами: наприклад, Meta Ads чи контекстної реклами.
З чого складається лендінг
Структура залежить від ніші, але зазвичай у ній є такі блоки:
- Перший екран. Заголовок, що пояснює пропозицію, короткий підзаголовок і кнопка дії. Якщо тут незрозуміло, чим ви корисні, більшість відвідувачів піде.
- Вигоди. Що отримає клієнт, мовою результату, а не списком функцій.
- Як це працює. Прості етапи від заявки до результату, щоб зняти страх невідомості.
- Докази. Відгуки, кейси, цифри, логотипи клієнтів, сертифікати.
- Відповіді на заперечення. Блок запитань і відповідей про ціну, строки, гарантії.
- Форма або кнопка дії. Коротка форма заявки без зайвих полів.
- Контакти. Телефон, месенджери, адреса: щоб клієнт міг зв’язатися зручним способом.
Які бувають лендінги
- Лендінг послуги. Пояснює одну послугу й веде до заявки: ремонт, консультація, навчання, юридична допомога.
- Лендінг товару. Презентує один продукт із вигодами, характеристиками й кнопкою «Замовити».
- Лендінг події чи акції. Вебінар, захід, сезонна пропозиція з обмеженим терміном.
- Лендінг для збору контактів. Пропонує корисний матеріал (гайд, чекліст) в обмін на email чи телефон.
Якщо вам потрібен лендінг під конкретну пропозицію, подивіться нашу послугу розробка лендінгу.
Лендінг чи корпоративний сайт
Це різні інструменти, які вирішують різні завдання:
| Параметр | Лендінг | Корпоративний сайт |
|---|---|---|
| Мета | Одна цільова дія | Презентація компанії й усіх послуг |
| Обсяг | Одна сторінка | Кілька сторінок і розділів |
| Основний трафік | Реклама й цільові канали | Пошук, бренд, прямі заходи |
| Строк запуску | Зазвичай коротший | Довший, залежить від структури |
| Пошукова оптимізація | Обмежені можливості | Ширші можливості |
Докладніше про вибір ми писали в статті «Лендінг чи корпоративний сайт». Якщо ж вам потрібна презентація всієї компанії, перегляньте послугу корпоративний сайт.
Коли бізнесу потрібен лендінг
- ви запускаєте рекламу на одну послугу чи продукт і хочете перевірити попит;
- потрібні заявки швидко, без створення повноцінного сайту;
- ви виходите на новий ринок або тестуєте нову пропозицію;
- у вас сезонна акція, подія чи обмежена пропозиція;
- основна аудиторія приходить із реклами, а не з пошуку.
Скільки коштує лендінг і як його створити
Є два основні шляхи: зібрати сторінку самостійно на конструкторі або замовити розробку в студії. Конструктор підійде для простих перевірок гіпотез, студія — коли потрібні продумана структура, дизайн під ваш бренд, швидке завантаження і налаштоване відстеження заявок. Вартість залежить від кількості блоків, складності дизайну, потреби в текстах і візуалах та інтеграцій із CRM чи месенджерами. Тому ціну ми називаємо після оцінки задачі, консультація безкоштовна.
Типові помилки лендінгу
- Кілька цілей на одній сторінці. Коли пропонуєте і купити, і підписатися, і завантажити, людина не робить нічого.
- Слабкий перший екран. Незрозуміла пропозиція в перші секунди означає, що відвідувач закриє сторінку.
- Немає доказів. Без відгуків, кейсів і цифр складно повірити обіцянкам.
- Довга форма. Чим більше полів, тим менше заявок: просіть лише потрібне.
- Повільне завантаження. Важка сторінка втрачає відвідувачів ще до першого екрана. Як це виправити, розповідає послуга швидкість сайту.
- Не відстежують заявки. Без аналітики неможливо зрозуміти, яке джерело трафіку працює.
