Qué es una landing page: para qué sirve, qué partes tiene y ejemplos
Una landing page es un sitio de una sola página creado para una sola acción: una solicitud, una llamada o una compra. Analizamos qué es una landing page, qué partes tiene, en qué se diferencia de un sitio web corporativo y en qué casos la necesita un negocio.
La landing page (o «página de aterrizaje») es un sitio de una sola página creado con un único objetivo: que el visitante deje una solicitud, llame, compre o se suscriba. Todo en la página trabaja para esa acción y no hay saltos innecesarios a otras páginas. Importante: una landing page no es un «sitio pequeño», sino una herramienta para una oferta concreta y un público concreto.
Cómo funciona una landing page
Una landing page se construye en torno a tres cosas: una sola oferta, una sola acción objetivo y el tráfico que llega a ella. La persona entra en la página desde un anuncio, el buscador o una red social, ve de inmediato qué se le ofrece y puede dar el paso: dejar sus datos de contacto o hacer un pedido. Por eso la landing page suele usarse al lanzar una campaña publicitaria, por ejemplo, de Meta Ads o de publicidad en buscadores.
Qué partes tiene una landing page
La estructura depende del nicho, pero normalmente incluye estos bloques:
- Primera pantalla. Un título que explica la oferta, un subtítulo breve y un botón de acción. Si aquí no queda claro qué aportas, la mayoría de los visitantes se irá.
- Beneficios. Qué obtendrá el cliente, en el lenguaje del resultado y no como una lista de funciones.
- Cómo funciona. Pasos sencillos desde la solicitud hasta el resultado, para quitar el miedo a lo desconocido.
- Pruebas. Opiniones, casos de éxito, cifras, logotipos de clientes, certificados.
- Respuestas a las objeciones. Un bloque de preguntas y respuestas sobre el precio, los plazos y las garantías.
- Formulario o botón de acción. Un formulario de solicitud corto, sin campos innecesarios.
- Contacto. Teléfono, aplicaciones de mensajería, dirección: para que el cliente pueda contactar de la forma que le resulte más cómoda.
Tipos de landing pages
- Landing page de servicio. Explica un solo servicio y lleva a la solicitud: reformas, consultoría, formación, asesoría jurídica.
- Landing page de producto. Presenta un solo producto con sus beneficios, sus características y el botón «Pedir».
- Landing page de evento o promoción. Un webinar, un evento, una oferta de temporada por tiempo limitado.
- Landing page de captación de contactos. Ofrece un material útil (una guía, un checklist) a cambio del correo electrónico o el teléfono.
Si necesitas una landing page para una oferta concreta, consulta nuestro servicio de desarrollo de landing pages.
Landing page o sitio web corporativo
Son herramientas distintas que resuelven tareas distintas:
| Parámetro | Landing page | Sitio web corporativo |
|---|---|---|
| Objetivo | Una sola acción objetivo | Presentar la empresa y todos sus servicios |
| Tamaño | Una página | Varias páginas y secciones |
| Tráfico principal | Publicidad y canales segmentados | Búsqueda, marca, visitas directas |
| Plazo de lanzamiento | Normalmente más corto | Más largo, depende de la estructura |
| Optimización para buscadores | Posibilidades limitadas | Más posibilidades |
Hablamos con más detalle de cómo elegir en el artículo «Landing page o sitio web corporativo». Y si lo que necesitas es presentar toda la empresa, consulta el servicio de sitio web corporativo.
Cuándo necesita un negocio una landing page
- lanzas publicidad para un solo servicio o producto y quieres comprobar la demanda;
- necesitas solicitudes rápido, sin crear un sitio web completo;
- entras en un mercado nuevo o pruebas una oferta nueva;
- tienes una promoción de temporada, un evento o una oferta limitada;
- tu público principal llega desde la publicidad, no desde la búsqueda.
Cuánto cuesta una landing page y cómo crearla
Hay dos caminos principales: montar la página por tu cuenta con un constructor web o encargar el desarrollo a un estudio. Un constructor sirve para validar hipótesis sencillas; un estudio, cuando necesitas una estructura bien pensada, un diseño a la medida de tu marca, carga rápida y el seguimiento de solicitudes configurado. El costo depende del número de bloques, de la complejidad del diseño, de si hacen falta textos y elementos visuales y de las integraciones con CRM o aplicaciones de mensajería. Por eso damos el precio tras evaluar la tarea, y la consulta es gratuita.
Errores típicos de una landing page
- Varios objetivos en una misma página. Cuando ofreces a la vez comprar, suscribirse y descargar algo, la persona no hace nada.
- Una primera pantalla débil. Si la oferta no se entiende en los primeros segundos, el visitante cerrará la página.
- Sin pruebas. Sin opiniones, casos ni cifras, cuesta creer las promesas.
- Un formulario largo. Cuantos más campos, menos solicitudes: pide solo lo necesario.
- Carga lenta. Una página pesada pierde visitantes antes incluso de mostrar la primera pantalla. Cómo solucionarlo se explica en el servicio de velocidad web.
- No se hace seguimiento de las solicitudes. Sin analítica es imposible saber qué fuente de tráfico funciona.
