Velocidad web: cómo comprobarla y acelerar la carga
La velocidad de un sitio web influye en las solicitudes, las ventas y las posiciones en los buscadores. Te explicamos cómo comprobar la velocidad de carga, qué son los Core Web Vitals, de qué depende la velocidad y qué hacer primero para acelerar el sitio.
La velocidad de un sitio web es la rapidez con la que una página se carga y se vuelve utilizable. Un sitio lento irrita a los visitantes, reduce la tasa de conversión y puede empeorar las posiciones en los buscadores. Para el usuario, la velocidad no son «segundos en un informe», sino una sensación: aparece el contenido, se puede pulsar el botón, la página no «salta» bajo el dedo. Importante: un sitio rápido no es solo una cuestión de comodidad, sino que influye directamente en el dinero que inviertes en publicidad y SEO.
Por qué importa la velocidad de un sitio web
- Conversión. Cuanto más tarda en cargar una página, más personas se van sin esperar al formulario o al botón.
- Rebotes. Con internet móvil, una página lenta a menudo se cierra antes de que aparezca la primera pantalla.
- Resultados de búsqueda. Los indicadores de velocidad y usabilidad de la página forman parte de las señales que tiene en cuenta Google.
- Publicidad. El tráfico de pago que llega a una página lenta se pierde nada más llegar, así que el presupuesto se gasta en vano.
- Imagen de marca. Un sitio lento se percibe como poco fiable.
Qué son los Core Web Vitals
Los Core Web Vitals son un conjunto de indicadores de Google que evalúan cómo percibe el usuario una página. Los tres principales:
| Indicador | Qué mide | Buen valor |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Con qué rapidez aparece el elemento de contenido más grande | hasta 2,5 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Con qué rapidez responde la página a las acciones del usuario | hasta 200 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Cuánto «salta» la página durante la carga | hasta 0,1 |
Son los valores de referencia que Google considera buenos. Revísalas por separado para la versión móvil y la de escritorio: en el teléfono los resultados suelen ser peores.
Cómo comprobar la velocidad de un sitio web
- Ejecuta PageSpeed Insights. Esta herramienta gratuita de Google muestra los indicadores de la versión móvil y la de escritorio, además de sugerencias de mejora.
- Abre el informe Core Web Vitals en Search Console. Ahí se ve cuántas páginas del sitio se clasifican como «buenas», «necesitan mejorar» y «deficientes» según datos reales de usuarios.
- Usa Lighthouse en Chrome. La auditoría integrada muestra los problemas directamente en el navegador.
- Prueba en un teléfono real. Abre el sitio con datos móviles, no solo con Wi-Fi.
- Revisa las páginas clave. No solo la página de inicio: las páginas de servicios, los artículos, el carrito y los formularios de solicitud.
- Compara los datos de laboratorio con los reales. La prueba muestra el potencial, y los datos de los usuarios, cómo ven la página en realidad.
Qué suele ralentizar un sitio web
- Imágenes pesadas. Archivos grandes sin comprimir y en formatos obsoletos.
- Demasiados scripts y plugins. Cada uno añade peticiones y retrasos, sobre todo en WordPress.
- Un hosting débil. Una respuesta lenta del servidor afecta a todo el sitio.
- Sin caché. La página se genera de nuevo cada vez.
- Widgets y fuentes externos. Chats, videos, códigos de píxel, un sinfín de hojas de estilo.
- Código y tema sin optimizar. Bibliotecas innecesarias que se cargan en cada página.
Cómo acelerar un sitio web
- Comprime las imágenes. Usa formatos modernos (por ejemplo, WebP) y ajusta su tamaño al espacio que ocupan en la página.
- Activa la carga diferida. Las imágenes y los videos que están por debajo de la primera pantalla se cargan solo cuando el usuario llega a ellos.
- Configura la caché. Las páginas ya generadas se sirven más rápido que las que se crean al vuelo.
- Minifica y combina CSS y JavaScript. Elimina lo que sobra y aplaza lo que no se necesita en la primera pantalla.
- Elimina los plugins y scripts de terceros que sobran. Deja solo los que aportan valor.
- Usa una CDN. Los archivos se sirven desde el servidor más cercano al usuario.
- Elige un buen hosting. Es el que determina la velocidad base de respuesta.
- Optimiza las fuentes. Menos variantes tipográficas y una carga correcta reducen los retrasos y los «saltos».
Todo esto lo hacemos dentro del servicio de velocidad web, y las bases técnicas para la búsqueda se describen en la página de SEO técnico. Para proyectos en WordPress hay un servicio aparte: desarrollo web en WordPress.
Por dónde empezar
- Mide el estado actual. Anota los indicadores de las páginas clave en la versión móvil y en la de escritorio.
- Encuentra lo que más influye. Normalmente son las imágenes y los scripts de terceros.
- Corrige lo más importante. Empieza por las páginas que generan solicitudes.
- Vuelve a medir. Comprueba si los indicadores mejoraron y solo entonces sigue adelante.
La velocidad es parte de la usabilidad en el teléfono, de la que hablamos en el artículo «Adaptación móvil del sitio web», y uno de los componentes del posicionamiento en buscadores actual, que analizamos en el artículo «SEO en 2026».
